每个人，心中都有一个“英雄梦”，就像在球场上一样，无论有多少人在防守，只要篮筐在那里，就要打爆它，我们的目标只有一个，打败自己，尽力才有资格说没遗憾。提到篮球，一定会想起“兄弟”，多年前，我们可以一起打球到天黑，如今，路过篮球场，看到那些打球的少年，似乎想起我们的青春。兄弟，你们都在哪里？早些时候，新浪体育“给你一次找回兄弟的机会”系列图片刷爆了很多篮球迷的朋友圈。在怀旧与热爱中，新浪体育3X3黄金联赛应运而生，作为新浪体育主办的首个自主知识产权的IP赛事，新浪第一年选择从高校切入。参赛队员大多是大学生以及CUBA球员，同时，一些CBA球员以及草根街球队也纷纷组队前来试水。

       如今，新浪体育3X3黄金联赛也成为新浪体育转型的核心项目，新浪体育为3X3黄金联赛制定了“三化三道”战略，“娱乐化、社交化推广赛事”就是“互联网化思维建设赛事”中的一条重要策略。因为接地气，符合年轻人特点，3X3黄金联赛也逐渐成为品牌商眼中的一个体育营销新高地，过去三年，3X3黄金联赛已经先后吸引了361°、联想、麦当劳和匹克前来赞助，这些品牌在赛场内外都获得了品牌露出的机会。也取得了可观的传播效果。

       2018年，将是新浪体育自创IP“3X3黄金联赛”转型之年，随着“双百亿”目标的抛出，新一年的合作商便备受关注。3月6日，新浪3X3黄金联赛2018赛季合作商签约仪式在新浪总部举行，海马汽车正式成为新浪体育3X3黄金联赛2018赛季顶级战略合作伙伴，将为赛事提供全程支持。

       以年轻的名义 鼎力支持篮球赛事

       新浪3X3黄金联赛2018赛季将于3月下旬在广州开启新赛季揭幕战，作为3X3黄金联赛2018赛季的顶级战略合作伙伴，海马汽车将在全国30个赛区，与现场观众和线上的广大网友一起见证3X3篮球黄金联赛的魅力。同时，依托新浪的头部优质资源，在央视5套、新浪移动客户端、线上直播平台等新媒体渠道对赛事进行直播报道，进一步助力赛事影响力的扩大。

       新赛季，海马汽车将携旗下强动力SUV海马S5等座驾助阵3X3黄金联赛，带来全新的参赛和观赛体验，同时也将为冠军“加码”——2018赛季总冠军及年度扣篮王还将获得海马汽车使用权。赛场外，海马汽车还将为3X3黄金联赛带来全新互动玩法。线下，参赛选手和海马汽车用户可在指定4S店参与3X3黄金联赛相关篮球互动，感受篮球运动和驾驶双重乐趣；线上，双方将借助微博平台推出一系列主题活动，建立选手、用户和赛事及品牌方之间的良性互动关系，让球员和球迷在比赛和观赛之余收获更多惊喜。

       据悉，2018年3X3黄金联赛将于3月17日、18日在厦门举办首站比赛，本赛季赛事实现全面升级，覆盖30个赛区70座城市，预计将有1.6万支球队，6.4万名选手参与其中，在3X3黄金联赛（SGL）基础上将拓展3X3黄金联赛省级赛（SGPL）。

       本赛季，3X3黄金联赛将加深与微博的合作，以篮球为内容开展一系列文体跨界合作，预计将创造35亿微博话题阅读量及10亿视频播放量。海马汽车品牌权益将在系列的营销推动下得到充分露出和展现，品牌活力跃然台前。

      联手篮球赛事跨界营销添新翼

       一直以来，海马汽车积极投身体育竞技项目，拥有专业、丰富的赛事营销经验。例如，在汽车赛事领域，从2005年海马汽车首次参赛CTCC，到与合资品牌拼杀仍可取得三年五冠的辉煌战绩，再到升级进入更高级赛事不断超越自我，十二年来海马汽车坚守在专业的场地赛事上，赢得了市场和用户的关注与认可。此次海马汽车跨界赞助篮球竞技项目，是对大型竞技体育项目营销的进一步拓展，海马品牌通过跨界营销模式，将非汽车竞技赛事作为与消费者沟通的新媒介，扩展自身品牌美誉度，带动消费者关注，深化年轻人对企业品牌和文化内涵的认知。在3X3篮球步入奥运殿堂，成为东京奥运会正式比赛项目和全民健身的大背景下，海马汽车抢先布局，赞助国内顶级3X3篮球赛事，也打开了品牌在体育营销领域的新局面。

       海马汽车与新浪体育的战略合作，在跨界体育营销和汽车营销领域，显示出海马汽车对年轻客户群体的思考与互动，标志着品牌发展进入了全新阶段。海马汽车在赛场上和备受年轻用户喜欢的品牌联合，与年轻消费群体进行沟通，产生精神上的共鸣，共同展开对味年轻人的青春生态营销，从意识形态、用车需求对味年轻人，完整覆盖了年轻人关注的、喜爱的、高频接触的生活周边，将打造更亲近年轻人的品牌印记。

       在会后的答记者问中，海马汽车销售有限公司总经理刘海权表示“成为3X3黄金联赛顶级战略合作伙伴，是海马汽车又一次跳出汽车圈自有传播生态的营销活动。海马汽车以年轻用户意识形态和消费方式为基础，不断探索基于汽车产业与体育产业跨界碰撞融合点，双方形成了资源互补的协同效应，在传递青春、向上的体育精神的同时，也将年轻的营销思维与市场、用户沟通，实现与终端消费层级的无缝连接，互利共赢。”

       或许3X3黄金联赛要成为超强文化IP，还有一段路要走。但从职业联赛到年轻化、娱乐化的转型之路，选择海马汽车真是明智之选，如果说“江小白”在白酒圈喝出自己的青春范，那么海马汽车便是汽车圈的讲青春最6的，纵观国内汽车圈，产品竞争日趋白热化，单从产品力来看，国产汽车还是大相径庭，在这样的形势下，如何抓住消费者的痛点，做到独具一格，品牌力尤为重要。

       第一次关注到海马汽车是在《合伙中国人》，后来，从《奇葩说》、《中国有嘻哈》到VR上市，从华夏源头到-40℃ 的冰雪极寒试驾，从“强动力 跑出趣”青春荧光跑到“3X3黄金联赛”，海马的每一次敢闯，都让人心潮澎湃。“不驰于空想，不驽于虚声”，海马的青春越走越专，越走越细，日渐佳境。除了创新营销方式外，海马也积极与东鹏特饮、摩拜单车、卫龙辣条、天猫等当红“鲜肉”合作，在消费需求愈加多样化的当下，真正实现了“双赢”。新年期间，海马汽车更是联合春节超强IP《捉妖记2》《唐人街探案2》，于胡巴一起玩转青春，年轻无极限，海马汽车“青春敢闯”跨界营销做的风声水起。青春真的不是拍个短视频，写个扎心文案就值得被传诵的，而海马在稳扎稳打下却走出了自己独特的青春品牌，这波营销真的666！